沈阳广告设计公司说说中小企业如何打造品牌?
发布于:2019-05-28 11:06 编辑:沈阳广告设计公司 来源:www.symccm.com

  沈阳广告设计公司认为品牌是一种特殊的无形资产,它甚至比有形资产价值更高。而小企业由于自身条件所局限,必须从一开始就在经营企业的同时,策划、培育、经营、发展自己的品牌。
  一、选择一个好产品
  如果没有“好产品”,打造品牌就是一句空话。选产品要:
  1、要有做区域品牌的思想。认真分析研究市场,要集中营销,先做区域品牌。
  2、在既定的行业范围内,选择适合自己生产或经营的产品大类。
  3、要考虑到产品的个性,找到产品的切入点。在所选定的产品大类中筛选符合要求的产品,进行深入细致的市场调查研究工作,将所选产品的范围逐步缩小。
  找准切入点是打造品牌的关键之一,这个切入点可以从生产线上找,可以从大环境上找,也可以从原料上找,有时还可以跳出产品这一概念和传统思维的圈子。
  二,起个好名宇
  名字是品牌中可以用语言读出声的部分,是一个产品在市场上亮相时给消费者的第一印象。
  起名字:产品或企业的名称,在符合自身的特点和目标市场的文化心理的同时,还要有一定的包容性,为以后企业产品的延伸及新产品的推出奠定基础。另一方面,名字要能给人积极、美好的联想,要有独特性,能区别于其他产品,且不宜含有让消费者感觉生涩的字。
  三、设计一个好标识
  标识虽不能用语言称呼,却可以表现产品、品牌的丰富内涵。
  比如麦当劳的“M”,迪斯尼的米老鼠,奔驰的三星圆环等,它们都是标识中的精品。好的标识必须具备以下特点:
  1、有自己独特的个性,能展示企业形象。
  2、能把企业的主要信息传递给消费者。
  3、易懂易记,能给人美好的联想。
  四、注册一个好商标
  企业单有一个好名字,好标识还不够,还要给它遮上一把“保护伞”。
企业要把自己精心选取、设计的名字、标识拿到政府相关部门注册登记,获取它们的专用权。
  在注册时,还应注册防御性商标。
  “孔府家酒”投巨资在中央电视台作了许多广告,使孔府家酒家喻户晓,但就是没进行防御性商标注册,被1995年出现的孔府宴酒占了先机,家酒宴酒,一字之差,失去了大部分市场。
  注册防御性商标的策略主要有两种:一是将中文发音相同的、含义相近的文字注册,如红豆集团将“虹豆”、“相思豆”等一并注册。又如“哈哈”,注册了“哈娃娃”、“哈哈娃”等一系列商标。
  另一种方法就是同一商标运用于完全不同种类的产品或不同行业,防止他人在不同种类的产品或不同行业使用你的商标。1998年,三九集团在将来准备涉足的八大产业都注册了“999”商标,价值逾7.3亿元。
  五、定个好位置
  在产品严重同质化的时代,要脱颖而出就要让顾客认知产品背后的故事,以及你的产品给他带来的体验。
  产品的定位差别主要来自于产品的功能、质量等一般性状。在产品严重同质化的时代,更重要的是产品背后的故事、生产产品的企业的形象、产品所体现的感情色彩、文化内涵、服务以及企业给消费者带来的利益。
  法国香水在世界市场长盛不衰的秘诀之一,就是其精美绝伦、又带古典韵味的包装,能够一下子与别的香水区别开来。包装定位的成功是法国香水明显的竞争优势。我国威力洗衣机的广告词:“威力洗衣机,献给母亲的爱”,则是力求在产品的情感上与同类产品区别开来,属于情感定位。